汇源助力数字营销发展大会,共话下沉市场营销新方向_中国食品网
 

汇源助力数字营销发展大会,共话下沉市场营销新方向

   日期:2019-11-29     来源:中国食品网    浏览:1301    

  11月28日,“第八届(2019)中国数字营销发展大会暨第十一届虎啸奖启动仪式”在北京盛大举行。汇源作为国内果汁行业领军品牌,受邀成为此次大会及其系列活动的“指定饮品”,携手百分百果汁等优质饮品亮相大会现场,助力活动圆满举行。

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  据悉,中国数字营销发展大会是由中国商务广告协会主办,中国商务广告协会数字营销委员会联合主办,虎啸传媒承办的年终营销盛会。大会旨在通过对数字行业的探讨为数字营销行业带来全新的发展思路。今年的数字营销发展大会以“下沉,再下沉”为主题,荟聚众多品牌、意见领袖等,针对“下沉市场”的数字营销与传播展开全面深度的探讨。

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  当前,互联网存量市场人口红利正逐渐消失,“下沉市场”成为用户新粮仓。作为深耕果汁市场领域二十余年的汇源,近年来也握住下沉市场消费升级的大趋势,在紧跟互联网发展特性深度布局新零售的同时,还在3至6线城市及乡村做渠道精耕,通过构建密集的经销商网络,实现渠道的多元化、广覆盖,并结合消费场景特性等制定差异化营销策略及产品策略,深入渗透下沉市场。例如汇源近年紧抓市场消费特点,相继推出吉时红山楂复合果肉饮料、焕新包装果肉多、沙棘原浆等多品类产品,从细分需求、包装口味等维度切入目标受众。

  与此同时,汇源也不断结合互联网、新媒体特点创新整合营销方式,立足年轻受众的兴趣和习惯,将年轻人的关注点与品牌传播诉求有机结合,不断拉近品牌与年轻受众的距离。例如汇源近年来通过牵手《三生三世十里桃花》、《非凡匠心》、《美好生活》、《吐丝联盟》等时下颇受年轻人追捧的影视综艺,不断传递年轻生动的品牌形象,与年轻用户展开深度互动。

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  汇源通过一系列有节奏、有章法的创新营销举措,不断赋予品牌更加年轻时尚、轻松有趣的个性元素,让年轻人深刻感知到汇源品牌的年轻活力。同时,汇源也通过深耕渠道及优化产品矩阵等举措不断把握下沉市场,挖掘增量新空间。未来,汇源将继续准确洞悉消费者需求变化,发挥品牌28年来的深厚积淀,全面推动品牌战略升级。

 
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